在刚刚结束的第50届互联网名称和数字地址分配机构(ICANN)大会上，中文全球顶级域“.网址”无疑是最耀眼的“明星”， ICANN RSSAC主席、Netnod(I根运营机构)创建人之一Lars-Johan Liman(中文名：黎帆)率先揽得其中文名“黎帆.网址”中文全球顶级域名惹得全场羡慕。

与会专家表示，在后.com时代，依托全球6亿中文网民基础，以及中国品牌在全球市场的全面升温，中国企业借助中文全球顶级域名“.网址”出海以及境外企业借助中文全球顶级域名“.网址”布局中国市场，必将成为两股不可逆转的发展潮流和趋势。

《中国互联网站发展状况及其安全报告(2014年)》显示，目前在中国网站注册的顶级域名有277个，其中包括.com在内的传统顶级域占整个独立域名总量的94.6%。对此，中国互联网协会副理事长、中网公司董事长毛伟在接受记者采访时指出，数据背后的变局正在悄然来临，在互联网40年来最大技术变革的助推下，以中文全球顶级域“.网址”为代表的新通用顶级域名市场元年已经开启。

有关专家表示，以.com为代表的传统域名虽然占据优势地位，但是，这种优势正逐渐成为“过去式”，正如智能手机时代的来临让诺基亚等传统手机巨头轰然倒坍一样，以中文全球顶级域“.网址”为代表的新通用顶级域名将在世界各国全面蚕食.com等传统域名的市场。

以.com等代表的传统域名劣势明显，其一，好域名资源基本耗尽。不论大型企业，还是中小企业，很难找到与自身公司名、品牌名、服务名或领导人名相一致的好域名;其二，二级市场域名回购成本高企。一些专注于域名投资、抢注的机构或个人，基于历史的原因，大量占用各种稀缺域名或品牌域名资源，使得企业通过购买拥有与自身品牌匹配的域名成本大幅高企，严重增加了企业负担。其三，含义模糊容易混淆品牌造成流失。以liang.com为例，他到底代表“梁”、“亮”、“凉”还是“利昂”?这种含义不直接、形式不直观、记忆输入不方便等特点，都变相加重了企业品牌在民众中记忆、传播和推广的难度和成本。

有关专家指出，.com等传统域名存在的诸多弊端，与域名作为品牌推广载体，应该易记、易拼写、易传播的基础属性显然背道而驰。

毛伟指出，“网址“概念在中国有着非常广泛的认知，不论是企业，还是个人，都知道”网址“的含义，它通常与企业或个人网站有着直接关联。因此，凭借语义直接、资源丰富、易记易传播易输入等特点，选择中文全球顶级域“.网址”，不仅可为各类企业等注册者节省大量的推广费用，而且还将助力中文品牌登上全球互联网舞台。

有关专家指出，中文全球顶级域名”.网址“市场前景十分广阔，必将成为全球最具商业价值的中文顶级域名。

据了解，中文全球顶级域名“.网址”是不可再生的全球性战略网络资源，对企业而言将是一次重新抢占品牌制高点的机会。首先，独具唯一性和稀缺性，“.网址”具有显著的、强烈的标识特征，能够将企业的无形资产大幅提升;其次，“.网址”即将全球开放申请，遵循先注先得的原则，无疑是中国企业与世界同行站在同一起跑线上，提升自有品牌的绝好机会;再次，“.网址”易记、易传播，符合华人网民认知习惯，在大幅提升企业网络宣传效果的同时，能起到反哺企业品牌的作用。

权威调查显示，61.22%的网民认为中文网址“便于对网址的记忆和查找“;55.1% 的网民认为中文网址"对扩大民族品牌影响力有间接的作用";94.35% 的受访网民表示愿意使用中文网址访问网站。

中文上网大潮汹涌来袭，您的企业准备好注册中文全球顶级名”.网址“了吗?

原文摘自IT世界网报道：http://www.it.com.cn/news/hlw/cn/2014071516/1039511.html